Accueil > Comment bien choisir une régie publicitaire ?


    

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Et oui le comparatif des régies pub et plateformes d'affiliation s'agrandit de jour en jour. Le choix est de plus en plus grand dans ce milieu, mais comment bien choisir une régie publicitaire ?

Tout d'abord allez jeter un coup d'oeil à notre comparatif des régies publicitaires et plateformes d'affiliation.

Et oui, déjà 30 régies comparées ;)

Bref, pour bien choisir un régie il faut déjà savoir quelle est la valeur de son site ou de son blog. Plus exactement quelle est la valeur de tel ou tel emplacement publicitaire ?

Définir la valeur d'un emplacement publicitaire :

Pour définir cela, il faut connaitre le comportement de vos visiteurs. L'emplacement X est-il souvent cliqué par rapport à son nombre d'affichage ? Il est évident qu'une pub en haut de page est plus cliquée qu'une pub de même taille en bas de page.
On sera donc amené à privilégié une pub qui rapporte au clic ou à la commission en haut et pour une pub au CPM en bas.
Maintenant ceci n'est pas forcément vrai.

Je me base sur mon expérience et sur l'expérience de l'administration de netbusiness-team.com , de mes-jeux-gratuits.fr et de onrefaitlemonde.fr car sur ces 3 sites j'ai utilisé différentes solutions publicitaires et testé de nombreuses régies.

Il faut toujours privilégier un revenu stable : CPC / CPM
qu'un revenu dépendant du bon vouloir de vos visiteurs : CPL / CPA / commission sur vente

CPM
Coût pour 1000 affichages. Souvent limitée par un capping.
CPC
Gain pour chaque clic sur la publicité.
Double-clic
Gain pour un clic sur la publicité plus un clic une fois sur la page ciblée.
CPL
Gain pour chaque formulaire rempli.
Vente
Fixe par vente ou pourcentage sur vente.


Le CPA représente quand à lui le Cost Per Affiliate, littéralement, le coût par affilié.
Ici je ne vous apprend certainement pas grand chose mais cela était peut être nécessaire pour certains novices en la matière.

Une fois que vous avez testé votre emplacement avec ces différentes solutions de rémunération publicitaires, vous pouvez en tirer des conclusions :
- quel format fonctionne le mieux ?
- Quels sont les formats à bannir pour cet emplacement ?

Les meilleures régies par format publicitaire :

Le CPC représenté à plus de 90% sur le net par Google adsense est certainement le meilleur moyen de rentabiliser un espace pub.

Mais si comme moi vous avez eu des problèmes avec adsense vous pouvez opter pour d'autres régies aux CPC : Oxado qui a encore du mal à arriver à la cheville d'adsense en matière de pertinence des mots-clés, ou bien ComClick qui est une régie mêlant CPC et CPM uniquement en format image. Ah, j'oubliais HorizonClic qui propose des CPC très intéressant pour de très grandes marques.

Le CPM est un excellent format pour rentabiliser un site qui a des milliers de pages vues par jour. C'est d'ailleurs un changement que je viens d'opérer sur netbusiness-team tout récemment, en utilisant le CPM via la régie Banstex - encart droit du site 120x600 - d'ailleurs si vous voulez annoncer sur NBT, n'hésitez pas à nous contacter directement par mail.

Le CPM s'utilise de deux manières bien distinctes :
- à bas prix sur un emplacement mal positionné (peu cliqué - en bas d'un site par exemple) : de 0.01 à 0.10€/CPM
- à prix élevé sur un emplacement bien mis en avant; prix allant de 0.10 à plusieurs euros / CPM

La première technique peut être utilisée avec des régies comme Banstex à nouveau, ou bien PromoBenef ou bien encore WiPub. Cette technique ne pose aucun problème réel pour trouver des annonceurs mais ne vous fera pas gagner grand chose.
La deuxième technique est beaucoup plus rémunératrice, par exemple sur NetBusiness-team nous proposons un prix de départ à 0.50€/CPM pour l'encart 120x600 de droite. On verra bien à l'issue de cette expérience si ce prix est trop bas ou trop élevé. Car le soucis réel du CPM à haut tarif est de trouver des annonceurs prêt à payer pour être bien positionné. Seuls de bons résultats peuvent soutenir cette activité sur le long terme.

Passons maintenant au CPL ou Cost Per Lead = Coût par inscription. Souvent rémunéré entre 0,30€ et 1€ le CPL peut aller jusqu'à plusieurs euros pour des sites de finances, de crédits ou des banques par exemple.
Pour qu'un CPL vous rapporte de l'argent il doit être, et ceci est valable pour tout emplacement pub mais encore plus pour le CPL, il doit être lié à 100% à votre sujet. Si vous voulez générer des inscriptions vous devez cibler au maximum les pubs que vous mettrez au CPL.

Un bon ciblage c'est un jusqu'à 400% de revenus supplémentaires ! C'est donc essentiel.

Il existe d'innombrables régies proposant du CPL, les plus connus sont : NetAffiliation, WiPub, 128B, Affilinet, CashTrafic...

Le CPA est une forme de rémunération très utilisée par l'industrie de jeux en ligne (le fameux gambling) et par l'industrie de la finance en ligne. Le CPA est comme un CPL combiné au fait que le le visiteur doit souvent déposer de l'argent sur le site annonceur. Ceci explique que le CPA est souvent très élevé : de 5 à 100€ voir plus.
mais attention le CPA a vite fait de vous bruler les yeux avec ses prix complètement fous ! Cela reste très difficile de générer des ventes par ce biais car la concurrence est souvent très rude. Cela dit sur un site très spécialisé gambling ou finance, le CPA est un excellent moyen de monétiser son site internet.
Il existe de très nombreuses plateformes d'affiliations proposant du CPA, les plus connus étant encore une fois NetAffiliation puis Gambling Affiliation, EuroPartners, Affiliates United, MoneyMaka...

Pour finir on retrouve le format publicitaire basique : la commission sur vente. Et oui cette solution existe depuis la nuit des temps mais c'est la plus juste car c'est la seule qui établit un rapport gagnant-gagnant entre l'éditeur et l'annonceur. L'éditeur est souvent rémunéré de 2 à 10% voir plus sur les ventes que ses visiteurs réalisent sur le site de l'annonceur.
De très nombreuses régies proposent des affiliations de ce type parmi lesquelles NetAffiliation, WebGains, Zanox, TradeDoubler, Affilinet...

Voilà, espérant vous avoir un peu guidé dans cet univers très fourni ;)


Publié le 05 Nov 2009    


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